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  • 作者：張國雄


  • 出版社：前程文化


  • 出版日：1050501


  • ISBN：9789865774592


  • 語言：中文繁體


  • 裝訂方式：平裝












內容簡介





．多元的專欄．精彩的實務
本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。

．清晰的架構．務實的觀點
全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。

．適量的理論．充實的內涵
本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。











作者簡介





譯者介紹









目錄





第一篇緒論
第 1 章國際行銷概論
國際連線－ZARA 進軍海外市場
國際行銷典範
．蘋果 iPhone 6 生產全球化
．隱形冠軍救出口
行銷大發現
．微笑曲線
．智慧型手機改變生活
．台灣 NB 品牌的未來
個案討論－巨大 GIANT 的國際化

第二篇全球環境
第 2 章國際經濟、政治與法律環境
國際連線－TPP 對我國產業的影響
行銷看天下
．東協共同體成立
．TPP、RCEP、TTIP
．越南排華暴動
．德國戴姆勒汽車被控海外行賄
行銷大發現
．中國一帶一路政策
．美國的反托拉斯案
個案討論－福斯汽車排氣測試作弊事件
第 3 章國際文化環境
國際連線－歐美人無法理解的日本女性審美觀
行銷大發現
．迪士尼公司在法國遭遇文化障礙
．世界各國的風俗禁忌
國際行銷典範
．沙烏地阿拉伯經商注意事項
．巴西與阿根廷的習俗禮儀
行銷看天下
．法國人排斥將剩菜打包
．40%的埃及婦女經常毆打丈夫
個案討論－海底撈在美國的文化衝擊

第三篇國際市場機會
第 4 章國際市場機會與行銷研究
國際連線－鴻海打造印度蘋果鏈
行銷看天下
．台灣對東協六國投資
．東協各國
國際行銷典範－印度市場
行銷大發現－巴西的婚紗市場
個案討論－卡達主辦 2022 世足賽力拚中東第一
第 5 章國際市場區隔與定位
國際連線－日本 UNIQLO 的市場區隔
行銷看天下
．美國休閒快餐廳當紅
．美利達市場定位
國際行銷典範－喬山科技之國際市場區隔策略
個案討論－NIKE 歐洲之國際市場區隔策略

第四篇國際策略規劃
第 6 章國際策略與國家競爭優勢
國際連線－Sony 智慧手機在泰國設新工廠
行銷大發現
．全球手機業5 年崩壞啟示錄
．印度軟體產業的競爭力
國際行銷典範－台灣隱形冠軍企業
個案討論－中堅企業是不景氣的救生圈
第 7 章國際市場進入模式
國際連線－中芯國際、華為、美國高通與比利時IMEC宣布共同合資
行銷大發現－Apple 與 HTC 交互授權
國際行銷典範
．星巴克的海外市場進入策略
．啤酒生產商百威的收購案
個案討論－「CoCo 都可茶飲」的創新加盟模式

第五篇國際行銷策略
第 8 章國際產品策略
國際連線－芭比娃娃的國際產品策略
國際行銷典範
．豪華車回應當地消費者需要
．SA 8000 社會責任認證...

















商品訊息簡述

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